Monster Dog: quando os “bons ventos” sopram em direção à maior cidade do Brasil

Abstract

Este caso narra a história real de Ricardo e sua trajetória vivida, durante anos, como camelô, marcada pelo processo empreendedor que culminou com a fundação e consolidação da Monster Dog. Após 16 anos de crescimento de um modelo de negócio essencialmente pautado na localização privilegiada de seus pontos de venda, a Monster Dog depara-se com um dilema ímpar, ao ver a continuidade de sua expansão ameaçada por novos entrantes e pelo crescimento da operação de concorrentes que já atuavam nesse mercado.

This case portrays Ricardo’s real history and his many years of journey working as a hawker, culminating with the creation and consolidation of Monster Dog. After developing a business model essentially marked by its privileged salespoints’ location for sixteen years, Monster Dog came across a unique dilemma, when noticing that the continuity of its expansion is threatened by new entrants and by competitors who are broadening their operations.